Marques Avenue a choisi Odysseum, à Montpellier, pour installer son nouveau village de marques dont le concept est de vendre 30 à 70% moins cher les collections de grandes marques. Sur un terrain de 8 hectares, Marques Avenue développera un programme de 18 000 m² de surface hors d’œuvre nette comprenant 86 magasins et générant 360 emplois.
Cette implantation constitue un nouveau moteur dans le développement de l'attractivité commerciale de l'Agglomération de Montpellier et renforce la vocation régionale de Montpellier. En effet, Marques Avenue développe depuis 15 ans, au travers de ses centres de marques, une destination prisée par la population locale, mais également par les touristes et les habitants de régions voisines.
Par cette implantation en proximité de l'autoroute A9 la « Languedocienne » (30 millions de véhicules/an) et en stricte bordure de la D66, la route des plages, où passent chaque année des millions de véhicules, Marques Avenue attend 2,5 millions de visiteurs/an, venus de la région, habitués du complexe Odysseum ou en transit au cœur du Languedoc-Roussillon.
La conception de ce projet a été confiée à l'architecte Jean-Michel Wimotte et au designer Olivier Saguez.
Les avantages de cette implantation à Montpellier- Capter les flux de l'A9 : directement accessible à partir de l'échangeur du Zénith, Marques Avenue attirera une clientèle nouvelle qui échappe aujourd'hui à Montpellier. Celle-ci pourra prolonger son séjour et ses achats vers Odysseum et le centre-ville.
- Consolider la dimension touristique de Montpellier : un pôle de cette importance et de cette renommée permettra d'attirer un flux touristique sur une zone de chalandise couvrant une partie du Sud de la France
- Lutter contre l'évasion commerciale, en complétant l'offre commerciale de l'Agglomération
- Répondre à l'évolution des modes de vie et des comportements d'achat
- Avoir une offre complémentaire à Odysseum et de son programme inédit en matière de loisirs.
Le concept de Marques Avenue
Marques avenue est conçu comme un site commercial où chaque boutique est louée par une marque emblématique, qu'elle soit française ou étrangère, afin d'écouler dans des conditions de respect de son image de marque et de rentabilité minimale des surstocks, issus de ses collections précédentes. Les différents locataires des espaces commerciaux sont donc les marques en direct. Les produits diffusés correspondent à des produits invendus dans le domaine de la mode homme, femme, enfant, sport, mais aussi dans le domaine des arts de la table et du linge de maison. La politique commerciale imposée par Marques Avenue à l'ensemble des marques présentes leur fait obligation de pratiquer une démarque minimale de 30 % par rapport au prix hier pratiqué par le commerce traditionnel.
